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創紀錄拿下10項行業第一 海信電視用“統治力”迎接2020 原創

2020-01-06 07:30:32      來源:釘科技      作者: 魏琪

[釘科技述評] 沙灘上的城堡再壯觀,也有一夜傾覆之憂。因此,理性的認知是,發展規模并不等于發展質量。在市場競爭中,發展規模靠資源堆積和低價策略就能快速沖高,但發展質量的提升卻涉及很多結構性因素,比如品牌、技術、管理等。

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就彩電業30多年的發展歷程來說,不乏在短期內發展速度與規模表現突出的品牌,尤其是近年來聲量較大的互聯網品牌,更是大有顛覆市場格局的氣勢。但稍微拉長時間線就可以看到,決定品牌成敗的關鍵,不在于短期的速度與規模,而在于發展質量能否長期穩定提升,樂視的崩塌就是這個結論最好的注腳。

回顧剛剛過去的2019年,彩電行業涌現出了諸多自稱“第一”的品牌,但含金量最高、最具市場統治力和未來想象空間的品牌,非海信莫屬。

證明這個結論的支撐在于,海信電視2019年全年拿下了含金量最高、創紀錄的10項行業第一,而單個彩電品牌取得如此驕人的成績,是行業過去20多年里都未曾發生的。

海信電視有“8項第一”是在大屏市場取得的:根據中怡康統計數據,截止到2019年11月,海信電視在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的銷售量和銷售額全部高居第一,奪得大屏彩電市場上8項第一。

具體來看:海信電視在55吋及以上大屏市場銷售量和銷售額占有率分別為17.42%和19.05%;在65吋及以上的占有率分別為17.46%和19.63%;在75吋及以上的占有率分別為23.06%和24.87%;在80吋及以上的占有率分別為33.76%和32.87%。由此可見,海信電視越是在大尺寸段優勢越突出。

大屏是彩電行業公認的發展趨勢,在上述大屏市場均取得銷量和銷售額的第一,證明了海信電視的發展兼具發展規模和發展質量的優勢,并不像互聯網品牌那樣靠中小尺寸、低價競爭去沖量。

從5G+AIoT的產業發展浪潮來看,只有大屏才能更好地與之融合發展,成為家庭互聯網的控制中心。海信在大屏市場建立的絕對統治力,也必將助力其在物聯網時代贏得更大的發展機會。

除了大屏市場是絕對第一之外,海信電視在全尺寸段同樣創下了一個含金量十足的第一。

根據中怡康的線下周報監測數據,截至2019年第52周,海信電視年度累計銷售額占有率達到20.6%,整個2019年海信電視以超過20%的銷售額份額完美收官。

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海信電視的這個第一意義非凡,因為這是中國彩電近20年來,第一次有彩電品牌的市場份額超過20%,不僅在國內品牌中一枝獨秀,同樣也將那些主打高端市場的外資品牌徹底壓制。

上述第一體現的是海信電視在2019年增量市場的表現,而在整個存量市場,海信的優勢更是一騎絕塵。截止到2019年12月2日,海信互聯網電視全球用戶數超過5000萬,其中國內家庭3818萬,海外家庭1182萬。這個成績同樣是彩電行業的重大歷史性突破,用戶數位居全球第一。預計2020年,海信互聯網電視服務全球家庭將超過6500萬。

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如今,彩電行業的商業模式早已發生了變化,從單純的硬件制造和銷售向軟硬一體的發展模式轉變。和移動App的活躍用戶數一樣,可運營的互聯網電視用戶數是衡量彩電品牌商業價值的重要參考指標。互聯網電視全球用戶數首次突破5000萬的海信電視,無疑是最具發展潛力和市場想象空間的彩電品牌。

當然,除了上述10項行業第一之外,海信在2019年還有不少有關創新產品的“第一”,比如全球首次發布畫質能力指數級提升的疊屏電視,全球首次推出真正具備場景創新、打通“TV+AI+IOT+社交”全生態鏈的智慧大屏社交電視,全球首次發布75吋全色激光電視,80吋激光電視L5鎖定2019年度暢銷榜第一……

整體來看,2019年的彩電行業雖然在負重前行,行業充斥著焦慮不安和無序競爭,但海信電視用技術和品牌建構出了超強競爭力,讓我們對領軍品牌在行業變革期的領導作用有了更大信心,對于2020年價值競爭的整體回歸、技術和市場的加快升級也有了更多期待。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)


文章詳情:創紀錄拿下10項行業第一 海信電視用“統治力”迎接2020

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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